Celebrity Werbung: Prominente als Markenbotschafter eines by Lisa Eiersebner

By Lisa Eiersebner

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public kin, Werbung, advertising, Social Media, notice: 1, administration middle Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH, Sprache: Deutsch, summary: Die Marke sichert gleichbleibende Qualität und bietet Orientierung sowie Differenzierung auf gesättigten Märkten und unter austauschbaren Produkten. Durch ihre unverwechselbare Markenpersönlichkeit ermöglicht sie dem Konsumenten die Selbstdarstellung sowie Selbstergänzung und bietet ihm somit einen psychologischen Zusatznutzen. Die Wesensmerkmale einer Marke werden durch spezielle Werbetechniken aufgebaut wie beispielsweise big name Werbung, die als Charakteristikum von modernem advertising angesehen wird.

Immer mehr Werbefachleute bedienen sich prominenter Persönlichkeiten als Markenbotschafter ihres Unternehmens, um ihre Marke zu stärken und zu prägen. Daher beschäftigt sich diese Arbeit mit der Diskussion wie sich der Einsatz von Prominenten auf die Werbewirkung von Produkt- und Dienstleistungsmarken auswirkt.

Anfänglich wird die Rolle der Marke in der heutigen Konsumwelt erläutert, bevor die Chancen und Möglichkeiten von star Werbung dargestellt werden. Diese sehen Marketingentscheider vor allem in der Steigerung von Markenbekanntheit und –erinnerung als auch im Imagetransfer zwischen famous person und Marke. Mit dieser Werbeform geht jedoch auch ein hohes Risikopotential einher, das sich vor allem in der Wahl des falschen Prominenten begründet.

Laut einer Studie ist die Wahl des geeigneten Markenbotschafters von entscheidender Bedeutung für den Erfolg der Werbung. Daher werden im Rahmen dieser Arbeit spezielle Auswahlmodelle erläutert, die als Hilfsinstrument bei der Selektion des richtigen Celebrities dienen. Des Weiteren wird bestätigt, dass sich der Einsatz von prominenten Persönlichkeiten positiv auf die Werbeerinnerung sowie die Markenwahrnehmung auswirkt. Folglich wird belegt, dass unfavourable exposure eines Prominenten die Markeneinstellung des Konsumenten beeinflusst.

In Anbetracht der Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für eine effiziente big name Werbung gegeben um Marketingentscheidern im Entscheidungsprozess zu unterstützen.

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Die Sozialstruktur Deutschlands: Zur gesellschaftlichen by Rainer Geißler

By Rainer Geißler

die Demokratisierung. Deutschland ist nicht nur eine „verspätete state“ und eine v- spätete Industriegesellschaft, sondern erst recht eine verspätete Demokratie. Die üb- kommenen obrigkeitsstaatlichen politischen Strukturen erwiesen sich als noch zählebiger als die überkommenen ökonomischen und sozialen Strukturen, die industrielle Revo- tion wurde nicht gleichzeitig von einer erfolgreichen politischen Revolution begleitet. Das kaiserliche Deutschland conflict – in den Worten des Sozialhistorikers Hans-Ulrich Wehler (1995, 1251) – Ort eines „klassischen Modernisierungsdilemmas“: Den rasanten sozio-ökonomischen Fortschritten stand die Beharrungskraft sozialer und politischer T- ditionsmächte gegenüber. Zu Beginn des Jahrhunderts hatte sich ein „Industrievolk im Kleide des Agrarstaates“ entwickelt – wie es der liberale Publizist und Politiker Friedrich Naumann (1860–1919) treffend beklagte (zitiert nach Ritter/Kocka 1974, 69). Nirgends sonst in einer westlichen Gesellschaft conflict der Militarismus und Nationalismus so tief in die Kollektivmentalität eingedrungen wie im Kaiserreich. Der säkulare Prozess der A- dehnung der Staatsfunktionen, der in dem zunehmend interventionsstaatlich regulierten Kapitalismus zum Ausdruck gelangte, stand unter konservativem Vorzeichen. Zudem fehlte es der konstitutionellen Monarchie an einer starken liberalen Kultur, die ein Geg- gewicht zur autoritären Politisierung und Bürokratisierung von Wirtschaft und Gese- schaft hätte bilden können (Wehler 1995, 1251 ff. , 1266, 1286). Es bedurfte erst der Erschütterungen durch zwei militärische Niederlagen, ehe sich dann im zweiten Anlauf – unter anfänglicher Mithilfe der Siegermächte – demokratische Strukturen in Westdeutschland langfristig stabilisieren konnten. Und den Ostdeutschen gelang es erst in der jüngeren Vergangenheit, sich von den autoritären politischen Insti- tionen des sozialistischen platforms zu befreien.

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Wechselwirkung zwischen Politik und Medien. Politische by Anja Engel

By Anja Engel

Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, be aware: 2,0, Universität Potsdam (Sozialwissenschaften), 88 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Die Studie macht sich auf die Suche nach den Faktoren, welche die Einstellungen, Bewertungen und Wahrnehmungen der Wähler im Rahmen der Modernisierung der Wahlkämpfe betreffen.
Der zeitliche Horizont der Untersuchung erstreckt sich dabei auf die zu Beginn dieser Arbeit zurückliegenden drei Wahlkämpfe von 1994, 1998 und 2002.
Gegenstand der Arbeit werden hauptsächlich die CDU/CSU und die SPD sein, da dies die mit Abstand größten Kontrahenten sind, die den Parteienwettbewerb im Allgemeinen und den Wahlkampf im Besonderen dominieren.
Der politisch-kommunikative Prozess ist komplex und eng verknüpft mit Wahlkämpfen. Diese Arbeit zielt nicht auf eine sozialwissenschaftliche Theoriebildung, sondern auf die Darstellung der Komplexität politischer Kommunikation in der modernen Mediengesellschaft während der Wahlkämpfe. Eine umfassende Darstellung von Medien bildet dabei Anfang und Ausgangspunkt der Arbeit.
Der Übersichtlichkeit wegen wird diese Arbeit in drei eigene, durchaus separiert zu betrachtende Stränge geteilt, die jeweils in den Gesamtkontext einzuordnen sind. Der erste Teil besteht aus stärker theoretisch betrachteten Teilen. Dabei wird folgendermaßen vorgegangen: Zunächst wird in einer theoretischen Hinführung ein Überblick über das Verhältnis von Politik und Medien in Deutschland gegeben. Sowohl die Funktionen und rechtlichen Grundlagen als auch das Verhältnis der beiden Systeme zueinander werden untersucht. Dieser Abschnitt dient dazu, Begrifflichkeiten und Hintergründe zu erläutern, auf denen die weitere Untersuchung aufbaut.
In dem sich anschließendem Abschnitt werden die Rahmenbedingungen skizziert, unter denen Wahlkämpfe in Deutschland stattfinden. Zu diesem Zweck werden die wesentlichen Merkmale von Wahlkämpfen weiter präzisiert und die dabei verwendeten Medien unter dem Aspekt ihres Einsatzes untersucht. Dabei werden auch die Aspekte des Medienwandels unter Berücksichtigung der verschiedenen Ansätze der Wahlforschung, so u. a. Begriffe wie Amerikanisierung, Modernisierung, Professionalisierung in Betracht gezogen und untersucht.
Im letzten Teil dieser Arbeit, der die Darstellung und examine der Wahlkämpfe von 1994, 1998 und 2002 beinhaltet, erfolgt eine Darstellung der Ereignisse unter Bezugnahme der eingesetzten Mittel und Methoden. Ziel ist es dabei, die zunehmende Politikvermittlung durch die Medien chronologisch zu protokollieren.

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Sex in Consumer Culture: The Erotic Content of Media and by Tom Reichert,Jacqueline Lambiase

By Tom Reichert,Jacqueline Lambiase

Sex in buyer tradition: The Erotic content material of Media and Marketing considers using intercourse to advertise manufacturers, magazines, games, television programming, tune, and flicks. delivering either quantitative and qualitative views from major students in various disciplines, this quantity addresses a variety of indispensable matters akin to media promotion, racial representations, appeals to homosexual and lesbian groups, content material analyses, and case reports. Chapters signify diversified views, addressing such questions as:

*What occurs whilst sexual content material created for adults reaches children?
*What which means do sexual phrases and pictures have in the contexts of physical games, exchange exhibits, games, own advertisements, or customer net sites?
*What results may possibly sex-tinged photos have on audiences, and the place may still the point of interest be for brand new results research?
*Where are the present limitations among pornography and mainstream sexual depictions?

Exploring sexual info because it is utilized in mass media to promote items and courses, Sex in purchaser Culture is a crucial assortment, and it'll be of serious curiosity for students and scholars in ads, advertising, media promoting, persuasion, mass conversation & society, and gender studies.

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Die Umweltanalyse (German Edition) by Stephan Illmer

By Stephan Illmer

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, be aware: 2,0, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & administration gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Veranstaltung: Strategic administration, Sprache: Deutsch, summary: Diese Arbeit erörtert die Bedeutung der Umweltanalyse als point der strategischen Ausrichtung eines Unternehmens. Anfänglich wird der Begriff Umwelt für ein Unternehmen konkretisiert und so werden verschiedene Bereiche der Unternehmensumwelt dargestellt.
Diese Arbeit beschäftigt sich sowohl mit der Frage wieso eine Umweltanalyse für Unternehmen von Bedeutung ist und zeigt gleichzeitig die Schwierigkeiten einer objektiven und nahezu vollständigen Informationsaufnahme.
Der Fokus dieser Ausarbeitung liegt auf der Stakeholder-Analyse und der Stakeholder-Map. Wie können die Bezugsgruppen einer Unternehmung eingegrenzt werden und wie können die Interessen dieser Gruppen miteinander verknüpft werden?

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Crisis Communications: A Casebook Approach: Volume 1 by Kathleen Fearn-Banks

By Kathleen Fearn-Banks

Crisis Communications: A Casebook Approach offers case experiences of organizational, company, and person crises, and analyzes the communique responses to those events. Demonstrating how pros arrange for and reply to crises, in addition to how they boost communications plans, this crucial textual content explores the most important matters bearing on communique with the scoop media, staff, and shoppers in instances of hindrance.


Author Kathleen Fearn-Banks examines the stairs of selecting the proper phrases to exhibit a message, determining the strategy and channels for providing the message, and picking and focusing on the main applicable publics or audiences. She additionally addresses such vital themes as heading off strength mismanagement of conversation in hindrance occasions.


Key positive factors of this fourth variation are:




  • six new instances, together with numerous foreign crises



  • current dialogue of communications know-how because it pertains to crises



  • a Companion web site -- www.routledge.com/textbooks/fearn-banks -- with extra instances in addition to supplemental fabrics for college kids and school room assets for teachers.


A pupil Workbook is usually on hand to be used with this quantity, delivering extra pedagogy for every bankruptcy, together with dialogue questions, actions, key words, case workouts, and worksheets.


Utilizing either vintage and modern situations of real-world events, Crisis Communications presents scholars in public relatives and company with real-world views and necessary insights for pro responses to crises. it truly is meant to be used in drawback communications, obstacle administration, and PR case reports classes.

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Hip-Hop zwischen Kommerzialisierung und Authentizität by Till Zier

By Till Zier

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, observe: 1,0, Hochschule Fresenius; Köln, fifty seven Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: "I stay wireless", erzählt Russell Simmons, Vorstandsvorsitzender und Hauptgeschäftsführer von Rush Communications, sowie Mitbegründer und Aufsichtsratsvorsitzender von Def Jam files, dem Auditorium der CITA instant 2004, "right now i have a mobilephone in my ear, a mobile in my lap and a BlackBerry in my left hand. that is simply what I do."

Wer Russell Simmons genauer kennt, wird sich mit Verwunderung fragen, warum einer der Hip-Hop-Pioniere auf der weltweit größten und bekanntesten Messe für drahtlose Informationstechnologie und Kommunikation referiert. Simmons, der mit Rick Rubin 1984 Def Jam documents gegründet hat, hatte schon immer das richtige Gespür für ecocnomic Geschäfte. Sein Label hat u.a. Run-DMC, Public Enemy, LL Cool J, Jay-Z, DMX und die Beastie-Boys vermarktet und ist das erfolgreichste Hip-Hop-Label der Musikgeschichte. Dabei hat Russell Simmons Hip-Hop von Anfang an begleitet und zu "America's such a lot compelling cultural explosion of the latter twentieth century" gemacht.

Heute ist Hip-Hop ein milliardenschwerer Teil der Unterhaltungsbranche, der sich nicht nur in der Musik, sondern auch in Fernsehen, Kino, Kleidung, Printmedien, gesellschaftlichen Vereinigungen, and so forth. äußert.

In diesem Kontext lassen sich berechtigter Weise einige Fragen stellen:
Was macht Hip-Hop als kulturelle Ausdrucksform einer ethnischen Minderheit so einzigartig und faszinierend? Nach welchen Prinzipien ist Hip-Hop beschaffen? Welche Strukturen hat Hip-Hop und welche sozialen, wirtschaftlichen und politischen Konstellationen hat er durchlaufen?
Besteht Hip-Hop in seiner heutigen shape überhaupt noch als die Kultur, die einst aus größtenteils afro-amerikanischen Einflüssen entstanden ist - oder ist Hip-Hop längst einer kommerziellen Maschinerie einverleibt worden?

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Rhetorical and Critical Approaches to Public Relations II by Robert L. Heath,Elizabeth L. Toth,Damion Waymer

By Robert L. Heath,Elizabeth L. Toth,Damion Waymer

This quantity illustrates the appliance of rhetorical thought and significant views to provide an explanation for public family practices. It presents a scientific and coherent assertion of the an important directions and philosophical underpinnings of public kin. Rhetorical and important ways to Public family II addresses the rhetorical/critical tradition’s contribution to the definition of public family members and PR perform; explores the position of PR in developing shared that means in aid of exposure and promotional organizational efforts; considers the tradition's contributions to hazard, hindrance, and concerns dimensions of public family members; and highlights ethics, personality, and in charge advocacy. It makes use of a rhetorical lens to supply practitioners with a feeling of ways their PR campaigns contribute to the organizational final analysis.

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World Broadcasting: A Comparative View (Ablex Communication, by Alan Wells

By Alan Wells

As mass communique is an enormous subject of curiosity in American faculties, there's additionally a growing to be curiosity in comparative mass media in different nations. This ebook is designed to place present practices within the usa in comparative point of view and therefore shed new mild on American media practices. it really is designed as a source for the becoming variety of classes facing overseas media, and a urged complement for simple mass communications classes that offer an international perspective.

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Social Semiotics: Key Figures, New Directions by Thomas Hestbaek Andersen,Morten Boeriis,Eva Maagerø,Elise

By Thomas Hestbaek Andersen,Morten Boeriis,Eva Maagerø,Elise Seip Tonnessen

M.A.K Halliday’s paintings has been highly influential in linguistics and past because the Nineteen Sixties. this can be a number of interviews with key figures within the new release of social semioticians who've taken Halliday’s idea of social semiotics and built it additional in a number of instructions, making their very own unique contributions to concept and perform. This publication highlights their major strains of concept and considers how they relate to either the unique suggestion of social semiotics and to one another. Key issues include:




  • Linguistic reports, multilinguality and evolution of language;



  • Text, discourse and lecture room studies;



  • Digital texts, machine communique and technological know-how teaching;



  • Multimodal textual content- and discourse analysis;



  • Education and literacy;



  • Media paintings and visible and audio modes;



  • Critical Discourse Analysis.


Featuring interviews with major figures from linguistics, schooling and conversation experiences, a framing creation and concluding bankruptcy summing up commonalities and alterations, connections and conflicts and key subject matters, this can be crucial interpreting for any pupil or pupil operating within the zone of social semiotics and systemic useful linguistics. extra video assets can be found at the Routledge web site.


Featuring: Christian M.I.M. Matthiessen, Theo Van Leeuwen, James R. Martin, Jay Lemke, Gunther Kress

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